一、核心概览：新规核心逻辑与时间线

• 活动周期：2026.5.15—2026.6.18（35 天），价保追溯至 6.18 后 15 天
• 核心管控方向：严管虚假价格、严控售后乱象、规范营销内容标注
• 价格校验周期：4.2—6.18（全周期锁定历史最低价）
• 价保关键节点：4.2 启动→6.18 锁价→6.19-7.3（15 天价保追溯期）

二、准入门槛新规：硬性指标决定活动资格

1. 店铺体验分 “生死线”

• 主会场准入：近 7 天店铺体验分≥70 分（低于直接无法报名）
• 动态清退机制：活动中途体验分跌破 70，系统自动清退出会场、取消补贴
• 新商家特殊通道：无体验分需缴纳足额保证金 + 近 30 天无售后违规，仅可报外围活动

2. 售后 “三率” 硬性考核（三项全达标）

3. 包邮规则升级

• 全场包邮强制：除新疆、西藏、内蒙古、青海等偏远区域，全店报名商品必须设置全场包邮
• 违规处罚：私自设置高额运费、分区域加价→商品违规下架

三、价格管理新规：史上最严价格管控

1. 历史最低价 “铁律”

• 核心规则：活动报名售价≤4.2–6.18 全周期历史成交最低价（含直播间、短视频挂车价）
• 禁止行为：
  • 先涨价再降价虚假优惠
  • 虚标原价、改 sku 规格变相降价
  • 价格只可调低不可调高
• 违规处理：审核驳回 + 商品下架，严重者清退活动

2. 价保机制全面升级

• 强制开通：百亿补贴、平台券商品必须开通价保，不可关闭
• 赔付规则：618 结束后 15 天内商品降价，商家必须补差价，平台自动从保证金扣款
• 价保范围：订单支付成功开始至大促结束后 15 天

3. 促销叠加规则明确

• 平台券、品类券、店铺券、达人佣金优惠可叠加
• 商家必须提前核算成本，因低价亏本私自取消订单、虚假发货从严处罚

四、流量与资源分配新规：动态管控 + 优质商家扶持

1. 优质商家 “流量红利”

• 体验分高分、价格合规、售后优秀商家享：
  • 平台消费券补贴倾斜
  • 首页自然流量扶持
  • 搜索加权优先展示

2. 违规商家 “动态清退”

• 触发条件：售价违规、虚假宣传、大量售后、价保违约
• 处罚措施：实时移除会场、关停商品推广权限、限流自然流量

3. 价格一致性要求

• 短视频挂车、直播间带货商品，标价必须与落地页一致
• 价格不一致→视频限流、直播间断播

五、内容合规新规：营销标注 + AI 内容双管控

1. 营销内容强制标注

• 所有带货短视频、直播切片必须勾选【含有营销信息】标签
• 未标注→内容下架、无法投流

2. 极限词与功效宣传禁令

• 禁止使用：最、第一、全网最低、治病、根治等违规文案
• 大促期间违规处罚加倍，食品 / 保健品 / 美妆禁止夸大功效
• 实物与样品不符→下架链接 + 扣除保证金

3. AI 内容标注新规

• AI 制作带货素材，必须标注【含有 AI 生成内容】
• 隐瞒标注→限流处理，严重者取消活动资格

六、分级处罚细则：违规成本清晰化

七、商家落地运营实操指南

1. 报名前 3 大自查（提前 3 天完成）

• 数据体检：查看店铺体验分、售后三率，低分产品下架或优化
• 价格核算：导出近 2 个半月全商品售价，确保活动底价≤历史最低价
• 基础设置：设置全店包邮模板、提前开通价保服务

2. 内容发布 5 大合规要点

1. 挂车短视频必选【营销信息】标签
2. AI 剪辑素材同步勾选【AI 生成内容】标签
3. 标题详情页自查极限词，禁用违规表述
4. 统一商品售价（短视频 / 橱窗 / 直播间同价）
5. 食品 / 美妆等特殊品类避免功效夸大宣传

3. 大促周期日常维护 3 步法

1. 每日盯数据：监控售后指标，及时处理退款投诉，避免数据超标被清退
2. 价格监控：实时关注商品价格变动，规避后期价保赔付风险
3. 流量布局：优先布局搜索关键词，适配新算法 SEO 规则提升自然搜索流量

八、常见问题 FAQ

Q1：老商品价格不符合历史低价怎么办？

Q2：外围活动和主会场规则有差异吗？

Q3：价保期间清仓降价需要赔付吗？

Q4：促销叠加导致亏本怎么办？

九、总结：新规核心价值与应对策略

1. 合规优先：严格遵守价格规则、价保政策和内容标注要求，避免违规处罚
2. 服务制胜：提升店铺体验分和售后能力，获取平台流量倾斜
3. 内容为王：创作合规优质的带货内容，配合平台玩法提升转化效率
4. 成本管控：提前核算优惠叠加成本，设置合理价格，确保盈利空间