一、核心新规概览（生效时间与适用范围）

二、营销话术 “零容忍” 清单（5 月 17 日起）

1. 严禁虚假引流与饥饿营销话术

2. 憋单套路专项整治

• 必须明确三要素：憋单福利款需在口播 / 字幕中清晰说明价格、上架时间、库存数量
• 禁止画大饼：不得承诺 “超大福利” 却迟迟不上链接，或上架与承诺不符的商品
• 违规处置：首次违规警告，二次及以上违规将中断直播 + 限制商品分享功能

3. 绝对化用语与夸大宣传禁令

4. 其他违规营销噱头

• 禁止 “边打假边带货”：不得通过揭露假冒伪劣产品来销售自己的商品
• 禁止捏造虚假政策信息：如 “某类产品将被停售”“价格即将大幅上调” 等无依据言论
• 禁止非贵金属商品宣传投资属性：仅限黄金、白银、铂金、钯金可提及投资价值

三、诱导第三方交易管控升级（5 月 5 日起）

1. 判定范围全面扩大

2. 处罚标准调整（更重功能限制）

四、盲盒类商品管理新规（5 月 20 日公示）

1. 概率透明强制要求

• 隐藏款概率：必须在商品详情页、直播画面显著位置清晰标注，精确到小数点后两位
• 展示方式：直播中需持续展示概率信息，不得遮挡或快速闪过
• 违规后果：商品下架→扣除保证金→店铺清退

2. 商品发布规范

• 仅可出售出厂即为盲盒或盲盒套组的商品，禁止商家自行组装盲盒
• 盲盒内商品总价值不得低于盲盒售价，禁止 “天价盲盒”“空盒” 等欺诈行为
• 禁止以盲盒形式销售需取得许可的商品（如食品、药品、医疗器械等）

3. 专项治理重点

• 打击利用博弈心理诱导消费：如 “必中隐藏款”“抽不中包赔” 等虚假承诺
• 禁止盲盒积分兑换引流至第三方平台：所有兑换必须在抖音生态内完成

五、商品信息展示与资质规范

1. 商品描述真实性要求

• 修订《商家【商品信息不合规展示】细则》：强化 “标题 - 图片 - 详情页 - 口播” 信息一致性
• 禁止 “大小字误导”：如标题写 “买一送一”，详情页小字注明 “送小样”
• 禁止 “虚假功效图”：如使用 PS 过度修饰的产品效果对比图

2. 化妆品资质专项治理（5 月 15 日起）

• 必须提交《化妆品备案 / 注册批件》《儿童化妆品标识》等必备资质
• 无资质商品将被下架 + 限制类目经营，恶意违规者将被清退
• 直播中需展示化妆品资质信息，接受用户监督

3. 禁售商品范围扩大

• 收藏及货币类：邮票、纪念币、古钱币等在直播 / 短视频 / 商城渠道受限
• 特定保健品类：未取得蓝帽子标志的保健品禁止销售
• 活体动物类：部分宠物活体禁止直播销售，需遵守专项规定

六、违规处罚体系（阶梯式处罚）

七、商家与达人合规实操建议

1. 话术合规改造

1. 制作合规话术清单，培训主播严格遵守
2. 建立话术审核机制，直播前审核所有口播内容
3. 使用数据化表述替代模糊宣传，如 “已售 5000 件” 替代 “卖爆了”

2. 交易闭环强化

1. 清理所有站外联系方式，包括简介、评论区、私信自动回复
2. 引导用户通过小黄车、商品橱窗完成购买，禁用 “私信领链接” 等话术
3. 建立合规引流 SOP，所有引流行为指向平台内许可工具

3. 商品信息优化

1. 核对商品标题 - 图片 - 详情页信息一致性，删除虚假宣传内容
2. 盲盒商品立即添加隐藏款概率标注，准备官方证明文件
3. 美妆商家尽快补齐资质，直播中展示资质信息

4. 风险防控机制

1. 设立合规专员，定期监控平台规则更新
2. 建立违规预警系统，及时发现并整改问题
3. 关注 “抖音电商学习中心”“抖音黑板报” 获取官方信息

八、官方信息获取渠道

1. 抖音电商学习中心：https://school.jinritemai.com/doudian/web/rules/13174
2. 抖音黑板报：官方账号发布平台重大声明与规则更新
3. 抖音开放平台：https://developer.open-douyin.com/ （开发者相关规则）