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抖音K12学科类禁令核心要点速览：1月20日起全面禁售面向3-18岁未成年人的学科类培训课程，覆盖学前至高中全学段，直播/视频推广同步禁止，违规面临下架、限流、关店至永久封禁的阶梯处罚。
一、政策核心与生效时间
- 实施时间：2026年1月20日正式生效，平台同步启动专项治理
- 政策依据：严格落实《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（“双减”政策）
- 核心目标：全面切断K12学科类培训在短视频平台的变相违规推广与售卖渠道
- 准入机制：教育培训类目已改为“定向邀约”制，普通创作者及无合规资质机构无法准入
二、禁售范围与学段划分（全学段覆盖）
学段 | 禁售内容 | 具体违规示例 |
学前阶段（3-6岁） | 全部课程（一刀切） | 拼音、识字、算数、英语启蒙、看图说话等全学科启蒙课程 |
义务教育阶段（7-15岁） | 所有学科类课程 | 语文（阅读、写作、作文）、数学（加减乘除、奥数、数学思维、竞赛）、外语（英语/日语/俄语单词/听力/语法）、物理、化学、生物、政治、历史、地理 |
高中阶段（16-18岁） | 所有学科类课程 | 高考相关学科辅导、知识点串讲、解题技巧培训等 |
衍生内容 | 学科关联密切的培训 | 学习力培养、拼音拼读、启蒙识字、外语单词速记、阅读理解、作文写作、数学建模等 |
三、明确违规场景（零容忍）
- 直接违规
- 售卖标注“3-18岁适用”的学科类课程，包括直播课、录播课、电子讲义等任何形式
- 以“家庭教育指导”“学习方法分享”等名义变相开展学科培训
- 规避行为
- 借教辅用书、习题册等商品违规捆绑学科培训课程
- 以售卖给成年人名义，实际面向未成年人提供学科培训（如“家长课程”实际教孩子知识点）
- 在非教育类目（如文具、玩具）下上架学科培训内容
- 推广禁令
- 禁止在直播/视频中推广K12学科类课程，包括口播提及、商品链接展示、评论区引导购买等
- 非学科类课程仅限“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目，且禁直播/视频推广
四、阶梯处罚措施（动态执行）
违规程度 | 处罚内容 | 适用场景 |
轻度 | 商品拒绝上架、内容限流 | 首次违规、情节轻微 |
中度 | 下架存量商品、7-30天限制商业功能 | 多次违规、批量上架违规商品 |
重度 | 店铺清退、扣罚违约金（5000元-20万元） | 严重违规、屡教不改 |
终极 | 永久封禁账号、关联账号处罚 | 恶意规避、违法违规、造成不良社会影响 |
五、合规边界与替代方向
- 允许范围
- 成年人职业教育、考证培训（如会计、编程、设计等）
- 未成年人非学科类兴趣培训（美术、音乐、舞蹈、体育、编程思维、机器人等），需在指定类目上架
- 教辅图书、文具、学习硬件（如学习机）等非培训类商品（不得捆绑培训服务）
- 合规建议
- 立即自查店铺/账号，下架所有违规K12学科类课程内容
- 如需开展未成年人培训，严格限定在非学科类兴趣领域，并申请定向邀约资质
- 转换内容方向，聚焦成年人教育或素质教育内容创作
- 定期查看抖音电商学习中心规则更新，避免触碰政策红线
六、执行要点提醒
- 全形式管控：无论是直播、短视频、商品橱窗还是私信引导，所有渠道均禁止推广售卖K12学科类课程
- 内容审核升级：平台采用AI+人工双重审核，关键词拦截+场景识别，确保“双减”政策全面落地
- 流量联动机制：违规商品/内容将导致账号自然流量与付费流量（千川）同步受限，双向影响推广效果
