整体消费情况

不同城市消费表现

• 一二线城市消费规模居前：1 月 28 日至 2 月 3 日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后。
• 小城消费增长迅猛：1 月 28 日至 2 月 3 日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超 1 倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了 93%、90% 和 73%。

热门消费领域情况

• 旅游消费
  • 冰雪游等文旅消费火爆：除夕至正月初六期间，滑雪场团购订单量同比上涨 182%，景点套票和住宿订单量分别增长 58% 和 48%。
  • 古城古镇游玩订单增长迅猛：惠山古镇抖音团购订单量同比增长高达 449%，山西忻州古城和浙江西塘古镇抖音吃喝游玩订单量同比增长 391% 和 343%，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、北京古北水镇抖音团购订单量增长皆超去年同期 1 倍以上。
• 民俗文化消费
  • 灯会与游园会：除夕至正月初六，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了 47%，民俗游园会团购订单量同比增长 462%。如自贡灯会抖音销售额环比增长 522%。
  • 非遗表演：英歌舞相关团购订单量同比增长高达 795%，皮影戏团购订单量同比增长 488%，火壶、打铁花订单量增长了 461% 和 70%。
  • 非遗商品：1 月 28 日至 2 月 3 日，抖音生活服务平台上 “非遗” 相关团购商品订单量同比增长 139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长 122%，95 后和 18 岁以上 00 后群体的下单量达到去年的 2.6 倍。
• 其他消费
  • 返乡消费：年轻人返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了 99%，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长 87%，非遗团购商品订单量同比增长 86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。
  • 地方菜消费：1 月 28 日至 2 月 3 日，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜团购订单量同比增长了 263%、143%、115% 和 112%。
  • 团购送礼：1 月 24 日至 2 月 1 日，平台新春团购送礼用户数同比提升 125%，商家团购送礼销售额同比提升 196%。蜜雪冰城送礼订单量位列 TOP1，醉得意、锅圈食汇、七欣天等品牌送礼转赠 GMV 环比增幅超 60%。