• 降低保证金：2025 年 2 月 6 日，抖音电商规则中心更新规则，降低 34 个一级类目商家的保证金，最高降幅达 85%。下调涉及的 34 个类目里，超一半类目降幅高于 50%，粮油米面、零食、童装、床上用品等类目的保证金降至 500 元。
• 开放 “0 元入驻”：首次大批量开放 1345 个子类目 “0 元入驻”，涵盖智能家居、服饰美妆、食品保健、原料包装、母婴宠物等品类。

政策背景

• 平台治理能力提升：抖音电商治理机制不断完善，通过优化技术模型、深入产业带验货等方式，前置拦截劣质商品和风险商家，2024 年拦截劣质商品 86 万件、风险商家 24 万家，拦截率提升至 90%，为降低保证金创造了条件。
• 扶持商家需求：为帮助中小商家和新商家降低经营成本，减少资金占用，让商家将节省的资金投入到店铺扩大经营中，同时吸引更多商家入驻平台，丰富商品种类和服务，抖音电商推出了这些政策。

政策意义

• 对商家
  • 降低经营门槛：尤其是对于资金有限的中小商家和新商家，降低保证金和 “0 元入驻” 使他们更容易进入抖音电商平台开展业务，减轻了前期资金压力。
  • 增加试错机会：“0 元入驻” 让不确定产品是否适合在抖音平台销售的商家有了免费试运营的机会，根据经营情况再决定是否继续投入。
• 对平台
  • 吸引更多商家入驻：能够吸引更多不同类型、不同规模的商家加入，丰富平台的商品和服务种类，提升平台的竞争力和吸引力。
  • 促进平台发展：有助于进一步扩大平台的商业版图，推动平台电商业务的持续增长，提升平台在电商领域的影响力。
• 对消费者：更多商家入驻意味着消费者有更多的商品选择，也可能享受到更多的优惠和更好的服务，能够满足消费者多样化的需求。